Levi's® jeans

Před 180 lety se narodil muž, který poznamenal módu 20.století jako nikdo jiný. Dal totiž světu "Pravý Štrausky". Převratnému vynálezu Leviho Strausse se dodnes říká jeans > džíny.

Když si těsně po polovině 19.století Levi Strauss, rodák z německého Bavorska, otevřel v San Franciscu obchod s textilem, v Californii řádila Zlatá horečka. Chlápkům, kteří v drsném terénu hledali blýskávé štěstí začal prodávat kalhoty šité z velmi odolného konopného plátna. Měli jedinou vadu, trhali se kapsy. S nápadem do hry ovšem vstoupil budoucí partner krejčí Jacob Davis, který vymyslel, že rohy kapes se budou zpevňovat kovovými cvočky. Spolu se Straussem si ho nechali v roce 1883 patentovat, a tak se zrodily legendární "Levi Strauss Co's Original Riveted 501 range, with button fly", kalhoty s nýty a poklopcem na knoflíky, časem stručné zvané Levi’s.

Osvědčily se natolik, že přežily i zánik zlaté horečky. Pro významnější zákazníky začal Levi Strauss šít z jemnějšího plátna nazývaného Denim. Štítek se dvěma koňmi snažícími se roztrhnout kalhoty byl na leviskách poprvé našit v roce 1886. Byl původně látkový, až později byl zaměněn za raženou kůži. Žádný kovboj bez nich nesedl na koně, v časech mezi válkami se bez nich neobešel žádný western. V roce 1935 se v časopise VOGUE poprvé objevili první Levi's® pro dámy. A repertoár střihů se postupně rozšiřoval. Klasikou ovšem zůstávaly ty původní: rovné, ocvočkované, vzor 501.

Na hlavní boom si blue jeans Levi's®, jejichž poznávacím znakem se stala indigová modř, počkaly až do 50.let, kdy je za svoje vzaly filmové a rokenrolové idoly. Zpíval v nich Elvis Presley, nosil je i rebelující herec James Dean nebo slavný Marlon Brando. V 60. letech značka Levi's® vítězně vtrhla i do Evropy, to už měla značnou konkurenci na poli jeans. Američtí i evropští teenageři z modrých jeans Levis doslova zašíleli. Včetně hippies, kteří je rozšířili do plandavých zvonů a pošlili květinkami. Na východ od Berlína bylo ovšem hůře. Jeans dostali přívržek nežádoucího imperialistického zboží.

V roce 1971 Rolling Stones vydali album Sticky Fingers, jehož cover design zdobily pánské boky oblečené v jeans Levis. Autorem designu byl Andy Warhol. Patřil k velkým vyznavačům této značky, černou verzi slavných 501 nosil více než polovinu života a dokonce prohlásil: "Chci zemřít ve svých džínsách." Právě on se tak zasloužil o to, že džíny postoupily do šatníku solidních středních vrstev. Během 70.let se o ně začali zajímat i špičkový modní návrhaři. První je ve své kolekci uvedl v roce 1978 Calvin Klein, následovaly Ralph Lauren, Dolce & Gabanna, Donna Karan, atd.

V roce 1990 se ledy povolily a trh byl pro všechny otevřený. Firma Levi's®, která sází především na klasický styl ovšem nepatrně zaspala u mladší generace, která blue jeans považovala za módu svých rodičů. I přes početné ztráty a obrovské konkurence, firma Levi's® svůj boj s mladší generací nevzdala. V novém tisíceletí, ve kterém vládne tzv. rnb free style s trademarkem rozkroku až u kolen, se blýská na lepší časy Levis jeans. Trendem letošní sezóny jsou opět po dlouhé době úzké kalhoty a to je tou nejlepší pozvánkou do našeho e-shopu E-JEANSWEAR, ve kterém si můžete vybrat z nejnovějších kolekcí Levi's®.